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宜宾本地一家做特色风味的新品牌，赶在当地一场民俗市集亮相，要求品牌设计必须贴合本地烟火气，还要戳中年轻消费者的审美点，工期却只剩七天。这是我们这周接的最急的活，也是典型的“既要又要”难题。
我们从两百多位坐班设计师里抽了三位深耕本地文化的资深设计师，再加两位熟手，分成三个小组：一组扎进老巷子里待了三天，拍了不下五百张照片，从民国时期的木牌招牌，到九十年代的塑料灯箱，甚至还有卖凉糕的小推车的手绘字体，回来整理了三大本素材册；一组蹲在年轻消费群常去的几家咖啡馆，做了小范围的匿名问卷，整理出“喜欢简约、有细节、能代表本地”的核心需求；一组先试画了二十多版初稿，把本地的山水、小吃、竹编元素都揉进去，快速筛掉不符合方向的版本。
专案小组的工位上，堆着宜宾竹编的样品、老巷拍的照片、印着三江汇流的便签纸，还有几袋未开封的苦荞茶。从周一到周三，五个人几乎没离开过工作室，凌晨两点的灯还亮着，有人煮了一大锅宜宾燃面当夜宵，有人把自己的水杯贴了三江汇流的贴纸，还有人盯着电脑屏幕改logo的线条——试了十二版之后，最终定的那版，把竹编的经纬线做成了字母的轮廓，既简约又有记忆点，连负责排版的设计师都夸“这才是有根的设计”。
定稿那天，客户过来沟通，看到包装上的老巷插画和logo里的竹编元素，当场就拍了板。我们对接合作的代采渠道，坚持货到再付款，就怕制作环节的细节把控不好，砸了前期的功夫。对接的代采是本地一家专注文创产品制作的工厂，我们要求每一个包装的边角都做圆角处理，避免割手，颜色要贴合宜宾的江蓝和竹绿，工厂那边为了赶工，还临时调了三个熟练工过来，确保每一个细节都到位。
市集开幕前一天，客户把做好的包装样品拿给我们看，还带了几张市集的现场照——新品牌的摊位前围了不少人，不少人拿着包装问“这是哪家的？”客户说，他是个做了十年本地特色小吃的个体户，第一次做品牌，之前还担心年轻人不买账，没想到市集当天，他的摊位前排了二十米的队，不少人特意拍了包装发圈，说“终于有能代表宜宾的设计了”。
其实这种工期紧、要求高的仗，我们打了不止一次。入行二十年，累计服务七千多家客户，靠的不是快，是每一次都把客户的需求拆得足够细，把本地的温度融入设计里。我们的工作室墙上，贴着从各个客户那里收到的感谢函，其中就有这个新品牌的，上面写着“你们懂宜宾的味道，也懂年轻人的审美”。
现在专案小组的五人，手里还握着刚买的宜宾燃面调料，桌上的竹编样品还留着刻刀的痕迹。我们知道，做品牌设计，慢一点，才走得稳，才能给客户留下真正能代表自己的东西。